适应党的高校沟通企业培训新闻传播事业需要打造融合发展的新兴媒体

在新闻传播中,要注意挖掘不同受众的需求,有针对性地把具有个性化的新闻产品,推送到不同用户的手中,满足不同用户的新闻需求,增加受众对新闻产品的接受度。

3月22日,中共中央政治局常委、中央书记处书记同志在人民日报社调研时强调,要深入学习贯彻习总书记系列重要讲话精神,牢牢把握正确政治方向和舆论导向,加快推进媒体融合发展,打造具有强大传播力、竞争力的新型主流媒体,为党的十九大胜利召开营造良好舆论氛围。

同志的讲话是对党的新闻传播事业的关心和期望。在新形势下,为适应新闻传播事业发展的需要,提高宣传效果,增强“四个意识”,应努力做好以下几点:

由于网络和数字技术的飞速发展,带来了媒体格局的深刻调整和新闻传播领域的巨大变化,对传统媒体产生了很大的冲击。越来越多的人通过新兴媒体获得信息,同时,新兴媒体的话语影响力也日渐增强,大量社会热点在网上迅速升温、发酵、扩散,使传统媒体受到了日益严峻的挑战。另外,舆论斗争的主战场已经转移至互联网上,意识形态的斗争在互联网这块新阵地上进行着角逐。在这种形势下,党的新闻传播事业应主动适应已经变化了的媒体环境,在技术应用、体制机制、媒体传播形式等方面要有新的探索、新的突破。把传统媒体和新兴媒体有机融合起来,推动媒体的融合发展,这样才能紧跟时代步伐,生产出老百姓喜闻乐见的新闻产品来。

当前,信息技术的发展十分迅速,4G技术、互联网技术已十分成熟,新闻媒体要充分利用这些已经成型的信息技术,以其为载体,加大新闻的传播速度,第一时间把新闻发送到用户手中。要特别注意应用好移动技术,完善服务功能,打造移动新闻门户,办好手机报,用好手机浏览器等工具。要充分发挥大数据和云计算技术,为创新新闻生产开辟广阔空间。同时,还要借助商业网站的微博、微信等技术平台,扩大用户规模,提升传播效果。要利用数据资源,建立和完善专业化、规模化、现代化的内容数据库,同时加强对各方面数据的收集整理,加强数据资源的输出,优化采编发流程,提升数据处理能力,丰富新闻内容,为用户提供高质量的新闻信息产品。还要密切并有选择地发展社交类应用技术,促进社交平台与新闻传播平台的有效衔接,加强媒体与用户间的互动交流,提高用户参与新闻传播的积极性,在互动中参与,在参与中传播。

内容永远是媒体传播的核心所在,不论传播形式如何变化,内容都是决定其生存与发展的关键,因此,一定要坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。一是要坚持党性原则。要坚持马克思主义的新闻观,保持主流媒体的品格和风范,讲责任、讲品位、讲格调,传播正能量。二是要注意内容的真实性。新闻的核心在于真实,要全面、真实、客观地传播新闻产品,切忌“人云亦云、随波逐流”,不经过调查,就随意发布一些新闻报道,混淆受众视听。三是要注重内容的个性化。在新闻传播中,要注意挖掘不同受众的需求,有针对性地把具有个性化的新闻产品,推送到不同用户的手中,满足不同用户的新闻需求,增加受众对新闻产品的接受度。

在体制机制上,要建立起适应融合发展要求的、现代化的新闻传播体制和管理机制。一要根据融合发展的要求,加强新兴媒体的力量,升级采编系统,推动传统媒体和新兴媒体深度融合,建立统一调度的多媒体采编平台,比如“中央厨房”的建立,就是一次很好的、很有意义的探索。二要加大新兴媒体在内容上、技术研发上、资本运作以及经营管理人才上的引进力度,优化人才结构,探索媒体融合发展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效办法。三要丰富传播形态和传播样式,拓宽传播渠道和平台终端,使媒体传播更加快捷、覆盖更加广泛,尽可能利用用户的碎片化时间,达到新闻传播的目的,比如,手机终端的新闻发布,使用户能够随时随地看到新闻,最大化地利用了用户的碎片化时间,增加了新闻传播的受众量,达到了较好的传播效果。

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